商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动——老字号全球发布大会日前在北京举行。会上，抖音生活服务正式发布“老字号厂牌”计划，提出将从内容、场景、产品三大维度，与老字号携手推进品牌焕新。过去一年，抖音平台“老字号”相关短视频累计播放量突破49亿次，北京、上海、广州、杭州等老字号集聚城市交易额同比增长90%，数字化已成为老字号焕新发展的重要支撑。
本次大会由商务部指导，中国中小商业企业协会与老字号协同创新中心共同主办，以“东方新势，潮领全球”为主题，汇聚政、企、协代表及数字化平台，围绕老字号守正创新与全球化发展展开探讨。
数字化助力转型 让“老味道”找到“新顾客”
大会期间，老字号协同创新中心发布《老字号创新发展趋势报告》，为老字号发展提供参考。报告显示，年轻消费群体更加看重文化认同与情感共鸣，92.7%的受访年轻人表示愿意为具有文化内涵的产品或服务埋单。同时，AI数字化运营、移动商业场景、用户私域运营成为行业三大发展趋势，可为老字号降本增效、拓展客源、提升用户黏性提供支撑。报告提出，老字号可依托自身文化与品质优势紧跟行业趋势，实现创新发展。
当前，不少老字号面临“品质过硬、技艺精湛，但难以吸引年轻消费者”的现实困境，数字化成为破题关键。抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞表示，抖音生活服务正不断拓展覆盖衣食住行等多元消费场景，依托平台用户基础与经营生态，为老字号搭建起“内容种草-线上引流-线下消费-口碑复购”的完整经营闭环，助力传统品牌精准对接新消费群体。
抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞介绍老字号商家在抖音平台经营情况
数据显示，抖音日均活跃用户达6亿，2025年平台生活服务总交易额同比增长59%，动销门店突破1519.8万家，为老字号数字化转型提供坚实支撑。过去一年，平台“老字号”相关短视频累计播放量突破49亿次，同比增长41%，投稿账号数增长68%。紫光园、全聚德、点都德等众多老字号品牌，通过与平台协同合作，实现品牌年轻化与经营业绩双提升。稻香村、护国寺等老字号借助平台实现销售额超317万元，非遗类商家数量同比增长215%，订单量增长356%，越来越多非遗技艺通过数字化重回大众视野。
“老字号厂牌”计划发布 三大维度协同打造品牌新腔调
在商务部及老字号协同创新中心的指导支持下，抖音生活服务正式推出“老字号厂牌”专项计划，从内容、场景、产品三大维度，与老字号开展深度合作。
抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞、中国商业联合会党委书记姜明、中国中小商业企业协会数字创新专业委员会主任董邓艾（从左至右）共同启动“老字号厂牌”计划
平台组建“老字号推荐官天团”，邀请单霁翔、李思思等文化名人，联合名厨、非遗达人等资源，围绕品牌历史、技艺传承、匠人精神打造系列优质短视频与专栏内容，用年轻化表达让厚重传统文化变得鲜活可感。同时，联动各地政府、商圈及文旅景区，打造北京前门等老字号主题街区，将餐饮消费、文化体验、观光休闲深度融合，吸引年轻消费者主动打卡。产品方面，鼓励老字号结合年轻消费偏好，推出专属联名套餐、限定单品，开设品牌专场直播，在坚守传统工艺与品质的基础上适度创新，更好适配现代消费习惯。该计划还将同步推出达人探店等配套活动，让老字号的“新腔调”可触达、可体验。
徐晓霞表示，抖音生活服务将紧跟行业趋势，持续加大对老字号、非遗品牌的支持力度，通过内容共建、流量倾斜、运营帮扶、工具升级，与传统品牌携手链接新流量、拥抱新消费，让百年老手艺与时俱进、经典老味道历久弥新。
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